Desde el éxito masivo de la película Pineapple Express en 2008, Seth Rogen es conocido como uno de los principales fumadores de hierba de Hollywood. La película es ahora una comedia clásica de fumadores, pero fue la reacción del público la que le dejó claro tanto a Rogen como a su socio comercial y escritor, Evan Goldberg, que había un mercado sin explotar de personas interesadas en una cultura de la marihuana más elevada, ya sea con chistes más inteligentes en las películas que ven o con accesorios de mayor calidad para fumar hierba.
Un salto de casi quince años después, y nos encontramos con que Rogen y Goldberg están atendiendo a esas personas con su empresa, Houseplant, que lanzó una línea de cannabis en Canadá en 2019 y se expandió a Estados Unidos en 2021, añadiendo una línea de artículos para el hogar orientada a los fumadores a quienes realmente les gustan las cosas bonitas. (La marihuana Houseplant está disponible en los estados donde ya se legalizó su uso recreativo).
La marca opera desde un bungalow de Los Ángeles construido en 1918 que Rogen muestra en un nuevo video de YouTube para AD. «No nos propusimos basar Houseplant en una casa», dice el comediante al comienzo del recorrido, pero tiene mucho sentido: «Muchos de nuestros productos son artículos para el hogar. Nos pareció que poder verlos en un entorno doméstico tenía un valor incalculable».
De hecho, los accesorios para fumar de Houseplant se sitúan encima de casi todos los muebles de mediados de siglo (incluidas dos sillas verdes tomadas del plató de la película de Rogen de 2013This Is the End) en la espaciosa casa de concepto abierto de 140 metros cuadrados. También están los ceniceros basados en la cerámica del propio Rogen (incluido uno nuevo modelado a partir de los esmaltes gloopy con los que ha estado experimentando), un encendedor y una lámpara de gas hechos de mármol, bandejas para hilar que vienen con un cenicero y un molinillo e incluso una combinación de lámpara y cenicero. «Esto fue algo muy intuitivo. Durante años y años, miraba un cenicero y una lámpara sentados en mi escritorio uno al lado del otro. Dos cosas diferentes. Y pensé, ¿y si fueran una sola cosa?«, dice Rogen.
Rogen dice que la empresa también tiene un espacio de oficina más normal, pero el bungalow proporciona a su equipo un lugar adicional para probar sus productos, algo que es sumamente importante para ellos: «Me llevo todo a casa durante meses y meses y meses… y lo uso hasta el cansancio», dice Rogen. Mientras muestra un nuevo cenicero de pie modelado a partir de los que eran comunes en los años 50, 60 y hasta los 70 (recordemos que, incluso después de que el Cirujano General de Estados Unidos publicara un documento en el que se exponía la relación empírica entre el uso del cigarro y el cáncer en 1964, las agresivas campañas publicitarias hicieron que el uso de cigarros y, por tanto, el diseño de los ceniceros con estilo se consumieran lentamente), Rogen explica que la facilidad de limpieza es uno de los elementos más importantes del diseño de Houseplant. «De hecho, uso mis ceniceros todo el tiempo, y que se puedan limpiar es algo de lo que probablemente hablamos más que de casi todo lo demás. Hasta el cansancio», dice.
Los ceniceros de época son una gran fuente de inspiración para Seth Rogen, que afirma que él y el equipo de Houseplant «tienen una de las mayores colecciones de ceniceros de época del mundo». Una pequeña muestra de los de color naranja, verde y amarillo se expone en una estantería abierta en la oficina de Houseplant. Están representadas todas las formas y tamaños, incluidos los ceniceros colgantes, los que tienen pozos profundos (algo que Rogen aprecia para mantener la ceniza oculta y contenida) y los poco profundos con bonitos diseños: «Muchos son italianos. No es de extrañar que los italianos se inclinaran por fumar con estilo», dice Rogen, que ve un renacimiento del diseño de ceniceros en el horizonte: «Con el auge de la hierba y la gente que la fuma más, el ingenio de los ceniceros vuelve a estar en auge».
