Google dice NO a las aplicaciones de cannabis

En caso de que no lo hayas notado, la industria de la marihuana está creciendo de manera exponencial. El año pasado, las ventas de la industria de la marihuana legal se elevaron a 12.200 millones de dólares en todo el mundo, y si las estimaciones de Arcview Market Research y BDS Analytics son exactas, podrían llegar a 31.300 millones de dólares en 2022.

Además del rápido crecimiento de las ventas, hay un cambio drástico en la forma en que el público en general ve el cannabis. Mientras que sólo una cuarta parte de todos los encuestados en la encuesta nacional de Gallup apoyaron una amplia legalización de la marihuana en 1995, un récord histórico de 66% estaba a favor de la legalización a partir de octubre de 2018. Probablemente no sea una sorpresa, entonces, que 33 estados de los Estados Unidos hayan dado luz verde a la marihuana medicinal en alguna capacidad, y que 10 de esos estados también permitan el consumo de los adultos.

Se podría pensar que con la expansión del cannabis en toda América del Norte, las empresas se estarían posicionando para esta oportunidad de crecimiento potencialmente única en una generación. Pero ese no es necesariamente el caso.

Google apaga el revuelo en torno al cannabis

La semana pasada, el gigante de los motores de búsqueda Google, que es una subsidiaria de Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL), anunció que prohibiría las aplicaciones de marihuana en su tienda Google Play. Como se informó por primera vez en la publicación en línea Marijuana Moment, la subsidiaria de Alphabet actualizó su política sobre la marihuana para incluir el siguiente lenguaje:

No permitimos aplicaciones que faciliten la venta de marihuana o productos de marihuana, independientemente de su legalidad.

Aquí hay algunos ejemplos de violaciones comunes:

Permitiendo a los usuarios ordenar marihuana a través de una función de carrito de compras.
Ayudar a los usuarios a organizar la entrega o recogida de marihuana.
Facilitar la venta de productos que contengan THC[tetrahidrocannabinol].
Según un portavoz de Google que habló con Marijuana Moment, «Estas aplicaciones simplemente necesitan mover el flujo del carrito de la compra fuera de la propia aplicación para cumplir con esta nueva política». Si bien esta solución parece bastante fácil, es, sin embargo, un paso atrás para una serie de servicios de intermediarios de cannabis.

Por ejemplo, Weedmaps, que permite a los usuarios médicos y recreativos revisar las cepas de cannabis y encontrar dispensarios locales, se ha descargado más de un millón de veces en la tienda de Google Play, mientras que la aplicación de entrega de cannabis Eaze, que es popular en California, se ha descargado más de 50.000 veces. Se podría considerar que ambos sitios facilitan la venta de productos de cannabis y, por lo tanto, se verían obligados a cambiar su estrategia, al menos en lo que respecta a la tienda Google Play.

Con la tienda de aplicaciones de Google siendo golpeada por una queja de la Comisión Federal de Comercio sobre sus prácticas de marketing para niños el pasado diciembre, Marijuana Moment opina que este movimiento de la subsidiaria de Alphabet fue hecho para apuntalar su imagen a la luz de las regulaciones más estrictas.