La marca Rockstar Energy de PepsiCo presentó una bebida con infusión de cannabis, el más reciente lanzamiento de la compañía para atraer a nuevos clientes.
Bautizada como «Rockstar Unplugged», la bebida energética contiene aceite de semillas de cáñamo, así como vitaminas del grupo B, menta y melisa. La bebida sólo contiene 80 miligramos de cafeína, mucho menos que la mayoría de las bebidas de la gama Rockstar Energy.
«Estos elementos, combinados con un impulso de energía frutal, contribuyen a mantener una actitud relajada, fluida y que alimenta el alma para cualquier estado de ánimo u ocasión», dijo PepsiCo en un comunicado de prensa.
La bebida no contiene azúcar ni calorías y se venderá en tres sabores: arándano, maracuyá y frambuesa y pepino. Su precio es de 1,99 dólares por lata «slim» de 12 onzas.
PepsiCo pretende atraer a clientes más jóvenes y femeninos con este nuevo lanzamiento de Rockstar, según la CNBC. El negocio de las bebidas energéticas se ha inclinado durante mucho tiempo hacia los hombres jóvenes.
Fabiola Torres, directora general de PepsiCo y jefa de marketing de la categoría de bebidas energéticas de la empresa, dijo que el 91% de los clientes «nos dijeron que querían una bebida que les levantara el ánimo».
«Rockstar Unplugged ofrece los ingredientes que los consumidores han estado pidiendo, creando una oportunidad para que transformemos la categoría e introduzcamos nuevos consumidores a nuestra cartera de energía», dijo Torres en un comunicado.
