La marca de cannabis de Seth Rogen y el productor canadiense de marihuana Canopy Growth (WEED.TO)(CGC) se separan, poniendo fin a una de las colaboraciones de marcas de famosos más destacadas desde el inicio de la industria legal en Canadá.
Houseplant, la empresa de cannabis que Rogen lanzó con su socio creativo Evan Goldberg, y Canopy Growth dijeron en un comunicado de prensa que el fin de la relación comercial era mutuo.
Canopy ha lanzado productos de cannabis que abarcan la flor seca, los porros pre-rolados y una línea de bebidas infusionadas bajo la marca Houseplant. La marca está disponible tanto en Canadá como en Estados Unidos, pero el acuerdo de la compañía con Canopy no se extendía al sur de la frontera, donde Houseplant obtiene su cannabis de otros proveedores.
«El reciente lanzamiento de Houseplant en los Estados Unidos nos ha dado un claro punto de referencia de lo que Houseplant representa, y cómo planeamos dar vida a la marca a nivel mundial», declaró Michael Mohr, cofundador y director general de Houseplant, en el comunicado.
En Canadá, Houseplant dice que algunos de sus productos de cannabis seguirán estando disponibles para los minoristas hasta finales de septiembre de 2021. La compañía planea relanzar en el mercado canadiense en el futuro con productos más consistentes con sus ofertas de Estados Unidos.
«Canadá es el lugar donde empezó todo, para nosotros como personas y para la marca», declaró Rogen en el comunicado. «Esto no es una salida del mercado canadiense, sino una oportunidad para que evolucionemos la marca».
«Estamos orgullosos de nuestra colaboración con Houseplant. Juntos, hemos ofrecido productos innovadores y de alta calidad a los consumidores canadienses y hemos desempeñado un papel fundamental en la definición de la categoría de cannabis de primera calidad en Canadá», añadió el presidente de Canopy, Rade Kovacevic, en el comunicado.
Al equilibrar el poder de las estrellas con las estrictas regulaciones del Ministerio de Salud de Canadá sobre los avales y la publicidad, Canopy ha sido la más orientada a las celebridades entre los productores de licencias canadienses. La empresa con sede en Smiths Falls (Ontario) se ha asociado con el rapero Snoop Dogg en una línea de cannabis llamada LBS, y con la gurú de la comida y la decoración del hogar Martha Stewart en una línea de productos de CBD.
Sin embargo, Rogen no es la primera estrella que se separa de la empresa de cannabis. Canopy confirmó en junio que ya no está involucrada en una empresa de marihuana que estaba llevando a cabo con el rapero canadiense Drake, llamada More Life Growth Company. Según los documentos reglamentarios, ambas partes acordaron poner fin a su acuerdo de sublicencia a principios de marzo. Canopy reconoció un déficit de 10.3 millones de dólares en la inversión a finales de ese mes.
