Gen Z, la generación que está haciendo que la cultura del cannabis sea más competitiva

Es difícil imaginar una época en la que la marihuana se imponga a las bebidas alcohólicas. No es que no deba, es sólo que nos han lavado el cerebro todos muchos años para pensar que la marihuana es una droga ilegal y mala, y el alcohol es una sustancia buena, y que es parte normal de la cultura. Incluso ahora que varios ciudades han legalizado la hierba para uso recreativo es muy difícil para muchas personas asimilar que el cannabis esta ganando terreno.

Muchas ciudades alrededor del mundo todavía están confinadas a las leyes de prohibición, y muy difícilmente se abrirá la posibilidad de que llegue el día en que esta planta, prohibida desde hace más años, sea tan ampliamente aceptada como la cerveza, el vino y el licor, y que con el tiempo se convierta en parte de la escena general y no en algo que merezca la pena. Ese día puede parecer totalmente inalcanzable para los defensores del cannabis que han estado encerrados en esta batalla por la legalización. pero son las generaciones más jóvenes, comenzando por la Generación Z, las que llevarán a esta planta a un mayor resurgimiento en el mercado.

Los Baby Boomers y la Generación X fueron criados en una época en la que la mayoría de la sociedad desaprobaba la marihuana. Estos eran los días en que ser atrapado con un poco de hierba significaba que una persona podía ser golpeada por la policía y ser encarcelada (cosa que en algunas sociedades sigue pasando). Pero más que eso, la marihuana tenía connotaciones tan negativas, principalmente debido a la mala propaganda que se le hizo desde los años 30, que todos los usuarios regulares, eran considerados escoria, y que nunca llegarían a ser miembros productivos de la comunidad.

Pero adelantémonos hasta el día de hoy, actualmente los consumidores de marihuana no llevan la misma cruz. Existen más consumidores de cannabis, el mercado se está expandiendo,y esto es gracias a la Generación Z, los nacidos entre 1995 y mediados de la década del 2000, estos jóvenes están creciendo en una época en la que la discusión sobre la marihuana es mayormente positiva.

El lavado de cerebro se ha detenido.

Algunos de la Generación Z, específicamente los que tienen entre 18 y 21 años de edad, ya están comprando hierba de manera legal en algunas ciudades del mundo, por ejemplo en ciudades de Canadá, Estados Unidos y Uruguay, y con cada año que pasa más de ellos entrarán en el mercado. Este rango de edad presenta la mejor oportunidad para la industria del cannabis: el hecho de que muchos jóvenes que crecen en la actualidad no se ven obstaculizados por la prohibición ni el estigma. Y estos jóvenes, los consumidores de cannabis del mañana, también viven en una época en la que el alcohol está perdiendo fuerza como parte del ritual de la mayoría de edad.

En este mismo momento, algunas compañías de alcohol se están volviendo locas. Al parecer, el infierno se ha congelado, ya que muchos consumidores jóvenes han decidido consumir menos alcohol, no están tan interesados en ser emborrachados, y sufrir de resaca.

Es una de las razones por las que las principales empresas de bebidas alcohólicas están introduciendo más bebidas no alcohólicas en el mercado, o incluso algunas de ellas están ingresando al negocio de la marihuana, y como ejemplo tenemos a Constellation Brands dueña de la Cerveza Corona. La Generación Z es con la que realmente comienza el cambio, pero es probable que sea la próxima generación la que tome la cultura del cannabis por encima de todo y la ponga en el curso de lo que se va a convertir. Es posible que algunos de nosotros nunca vivamos para ver el día en que la hierba realmente logre el mismo dominio despreocupado que el alcohol, pero ese día llegará.

«Se está volviendo mucho más aceptable», dijo a Bloomberg Bethany Gómez, directora general de Brightfield Group, una firma de investigación sobre el cannabis. «No es una locura pensar que la tasa de consumo podría ser similar a la del alcohol.»