Un estudio de consumidores de cannabis en Washington, Colorado y Oregon encontró que el 79 por ciento está de acuerdo en que la marihuana todavía se ve bajo una luz negativa. Esa percepción puede estar impidiendo que la gente sea abierta sobre su uso de la droga con sus seres queridos – menos de la mitad de los que respondieron a las preguntas de la empresa de comunicaciones de marketing de Seattle-Portland, Quinn Thomas, dijo que fueron completamente transparentes con sus familiares y amigos sobre su uso de cannabis.
Otro hallazgo al que los empleadores están muy atentos es a los datos de que uno de cada cuatro encuestados dijo que ha consumido cannabis en el trabajo.
El estudio llevó a cabo grupos focales y obtuvo 900 encuestados en línea distribuidos uniformemente en tres estados donde el cannabis recreativo es legal: Oregón, Washington y Colorado. Su margen de error declarado es de más o menos 3,3 por ciento.
Se obtuvieron datos clave que podrían ser utilizados por las marcas de cannabis en la comercialización, la fijación de precios y el posicionamiento de sus productos. El estudio sugirió que el uso de la marihuana entre la población se distribuye uniformemente en términos de edad, estado civil, ingresos, orientación política, raza y origen étnico.
Otro dato interesante es que muchos de los encuestados dijeron que estaban interesados en recibir más información sobre la salud y seguridad de la marihuana. Cuando se les preguntó a dónde acudían actualmente en busca de conocimientos, muchos señalaron a sus amables contribuyentes locales, la mitad de los encuestados eligieron a los minoristas locales como su mejor fuente de información sobre el cannabis. Las siguientes mejores fuentes fueron los proveedores de atención de la salud (38 por ciento dijo que su médico era su fuente de información sobre la hierba), los cultivadores de cannabis (26 por ciento) y los reguladores estatales de cannabis (20 por ciento).
El hecho de que la orientación política no pareciera jugar un papel importante en el consumo de cannabis puede sorprender a quienes asocian el uso de la marihuana con una visión liberal del mundo. De los encuestados, el 35 por ciento se identificó como demócrata, en comparación con el 32 por ciento de los votantes independientes y el 26 por ciento como republicano.
En las noticias para los consumidores, se encontró que, con mucho, los encuestados preferían fumar su cannabis: el 64 por ciento informó haber consumido hierba a partir del hábito de fumar durante el último año, en comparación con el 47 por ciento que había comido un comestible, el 32 por ciento que se había evaporado y el 23 por ciento que había usado productos tópicos. Cuando se trata de la lógica de compra, el 62 por ciento de los encuestados dijo que el precio determinaba sus compras de cannabis, frente al 45 por ciento que citó la potencia del THC y el 35 por ciento que optó por el tipo de producto.
Los hombres y mujeres encuestados mostraron algunas diferencias interesantes en el comportamiento de compra. Los hombres eran mucho más propensos a comprar cannabis solos, y dijeron que se sentían más seguros y confiados acerca de sus decisiones de compra que las mujeres que fueron encuestadas.
