Según un estudio realizado por De la Riva Group esta aceptación tiene una explicación cultural que facilita la adopción a las posibilidades de la planta en diferentes modos de uso y aplicaciones.
De la Riva Group, empresa especializada en investigación de mercado e innovación estratégica, realizó un estudio sobre el consumo de cannabis en México titulado “CANNABI$NE$ (Cannabisnes)”. El objetivo del mismo estuvo centrado en entender a la planta como materia prima para producir bienes de consumo masivo, más allá del discurso de drogas, ilegalidad y narcotráfico bajo los que ha sido enmarcada.
El estudio comprobó que el 90% de los mexicanos están abiertos a las posibilidades que ofrece la marihuana, sobre todo para propósitos terapéuticos y medicinales. Esta aceptación tiene una explicación cultural que facilita la adopción a las posibilidades del cannabis en diferentes modos de uso y aplicaciones. Las condiciones culturales en México que facilitan la adopción son:
La herbolaria: el uso de plantas para prevenir y tratar padecimientos. Apela a la intuición del consumidor y además permanece latente entre generaciones. El 39% de los consumidores con fines medicinales, utiliza la cannabis para tratar dolores en general.
La espiritualidad: más allá de la religión, culturalmente, México es un país espiritual en busca de trascendencia y autodescubrimiento. Se tienen rituales que permiten e incentivan el uso de la planta para estos fines.
Lo ancestral: la necesidad de conectar con los antepasados a través del arraigo y tradición familiar. La cannabis es una planta que ha vivido en el imaginario desde la colonia.
La naturalidad: la ubicación geográfica y biodiversidad del país permite todo tipo de cultivos. Culturalmente, México tiene una relación agrícola y directa con sus alimentos y la cannabis forma parte de su abanico. El 66% de los mexicanos está de acuerdo en el consumo adulto o personal por decisión propia.
Lo colectivo: las relaciones sociales son fundamentales para subsistir: estar bien con los demás y conectar con los otros, son regla. Siempre se buscan actividades y temas en común para compartir con los demás: El 68% de los consumidores de uso adulto, no lo hacen solos, sino con alguien más.
Otro de los hallazgos fue que el 27% de los mexicanos mayores de 20 años asumieron que consumen cannabis con diferente frecuencia. Los investigadores se enfocaron en analizar los motivadores y barreras existentes entre los mexicanos, el concepto que se tiene de la planta, las relaciones que los usuarios sostienen con ella y las expectativas de consumo, para proponer lineamientos de mercadotecnia que enmarquen la cannabis como un ingrediente activo en distintas categorías de consumo masivo.
De acuerdo con la empresa investigadora, tanto usuarios como no usuarios, están esperando que las autoridades, empresas y marcas asuman la cannabis como una realidad de mercado, no sólo con el lanzamiento de productos con ingredientes de la planta, sino que tomen una postura objetiva y abierta a nuevos paradigmas para iniciar la conversación e ir derribando estigmas, ante una tendencia global que va a la alza.
Es importante resaltar que solo el 12% de los entrevistados, declaró que empeoraría la percepción que tienen sobre alguna marca conocida si lanzará un producto de cannabis, y más de la mitad esperan que lo hagan.
Esto plantea una gran oportunidad para las compañías, no solo de sumarse, sino de liderar la tendencia, escribiendo una narrativa para la planta, que empate con las tendencias mundiales en sustentabilidad, salud holística, naturalidad y comercio justo; pero sobre todo, con soluciones emergentes ante al discurso de la estigmatización.
