¿Cuál Es Red Social Es Más Amigable Con La Marihuana?

Tanto las marcas como los consumidores de cannabis se enfrentan a menudo a la eliminación, el bloqueo o la restricción de sus cuentas en redes sociales. Dado que las plataformas específicas para el cannabis aún no consiguen un número considerable de miembros, el sector se ve obligado a pasar de una plataforma a otra en un intento de conectar con entusiastas, compradores, inversores, medios de comunicación y otros miembros cruciales.

Muchos afirman que hay una opción que parece ser la mejor para el cannabis en la actualidad. Sin embargo, las plataformas y métodos alternativos pueden ser beneficiosos para establecer conexiones duraderas.

¿Es LinkedIn la mejor plataforma de redes sociales para el cannabis en la actualidad?

Aunque no se dispone de métricas o métodos para determinar cuál es la plataforma más adecuada para el cannabis, parece que LinkedIn es la plataforma más adecuada para el cannabis en este momento, según los comentarios anecdóticos de varias fuentes.

Alice Moon, profesional de las relaciones públicas y de los medios de comunicación social del sector del cannabis, afirma que LinkedIn es ideal para poner en contacto a los profesionales del sector. «Es más bien para las personas y no para las marcas, pero es un gran lugar para que las marcas compartan sus últimas coberturas de prensa y noticias», dijo Moon.

Ella también destacó a Twitter Inc (NYSE: TWTR) por tolerar el contenido sobre el cannabis, pero dijo que su función de búsqueda conecta el término cannabis con los mensajes de abuso de sustancias.

Otros coincidieron. Karina Karassev, cofundadora y directora de operaciones de la marca de envases de cannabis Stori, dijo que LinkedIn hace un buen trabajo reconociendo a los profesionales de la industria del cannabis.

«Linkedin hace un excelente trabajo eliminando los estigmas negativos que rodean a la industria del cannabis», añadió Karassev.

Brooke Benavides, directora de marketing de CMW Media, dijo que la conversación sobre el cannabis está creciendo en LinkedIn. Informó de que los clientes le dicen que la plataforma sigue siendo tabú para los que no pertenecen a la industria, y que esas conexiones rara vez interactúan con las publicaciones.

A pesar de sus deficiencias, cree que la plataforma centrada en los profesionales es la mejor en la actualidad.

LinkedIn sigue siendo una de las únicas plataformas que permite un alcance orgánico en relación con el contenido y los grupos del cannabis, y los profesionales y las empresas del sector no tienen que preocuparse por la posibilidad de ser penalizados o ser victimas del famoso»shadow banned» en sus redes», dijo Benavides.

Otras opciones de redes sociales que vale la pena considerar

Liz Gottbrecht, directora de la marca de entregas Lantern, dijo que Reddit ayuda a conectar con los fans organizando sesiones AMA (Ask Me Anything) en subreddits específicos. Añadió que la plataforma de audio Clubhouse parece ser otra opción viable, aunque su popularidad no se ha extendido más allá de los líderes de la industria y de los promotores.

En lugar de centrarse en lo mainstream, algunos se dirigen a audiencias más pequeñas y a plataformas específicas de cannabis. Aquí es donde entran redes como Gab y Mastodon, las cuales parecen ser se opciones muy viables.

El éxito de la marca sin las redes sociales

Los responsables de las marcas dicen que la creación de comunidades es esencial, independientemente de los métodos utilizados.

Las empresas con presupuesto para publicidad pueden dedicar una parte a una campaña de relaciones públicas. Benavides, de CMW, dice que publicar comunicados de prensa y ofrecer citas a los medios de comunicación ayuda a crear credibilidad.

«Publicar noticias de la empresa y ofrecer citas sobre historias de tendencia es una forma de que las marcas construyan su credibilidad editorial al mismo tiempo que se mantienen en top of mind – y en la cima de una búsqueda en Google», señaló, hablando del poder de la optimización del motor de búsqueda (SEO).

Sin embargo, según la experiencia de esta escritora, las empresas deben ser cautelosas o arriesgarse a devaluar su credibilidad si analizan todas las noticias. En lugar de ser percibida como una experta de confianza, la marca puede parecer ávida de medios y ser considerada una fuente poco fiable.

Moon dijo que vale la pena tener en cuenta la realización de giveaways
de productos, ya que los ganadores cuando reciben sus premios de la marca suelen hacer marketing de boca en boca.

«Si la marca de cannabis es capaz de realizar ventas DTC (Direct-to-consumer), puede ofrecer comisiones por recomendación, lo que animaría a la gente a hablar de la marca a sus amigos», añadió Moon.

Gottbrecht también habló del marketing de boca a boca, concretamente a través de los empleados, los programas de recomendación y la creación de comunidades locales. La mayoría de los métodos pueden llevarse a cabo en línea o en persona.

Y explicó: «Para nosotros, el enfoque en lo social es la construcción de la comunidad, a través de asociaciones con empresas locales, creadores, marcas de cannabis y dispensarios, así como el crecimiento de nuestra propia audiencia tanto como sea posible a través del correo electrónico.»

Con información de Benzinga