Todo el mundo está entusiasmado con el Metaverso, pero ¿qué es exactamente y cómo puede afectar a la industria del cannabis?
Empecemos por el qué. El metaverso es el lugar en el que convergen el mundo de los juegos (RA, RV, IA) y las plataformas descentralizadas basadas en la cadena de bloques para crear una experiencia inmersiva en 3D en la que se puede jugar y realizar transacciones con moneda digital. Para participar en el Metaverso, debes crear un Avatar, una versión digital de ti mismo o de quien quieras ser.
Los videojuegos infantiles como Sim, Roblox, Fortnite y Animal Crossing llevan años utilizando monedas virtuales. La gamificación de las tecnologías basadas en blockchain permite realizar transacciones con moneda real en un mundo adulto a través del Metaverso.
Todo esto son buenas noticias para la industria del cannabis porque el Metaverso está descentralizado, lo que significa que nadie lo controla, ni el gobierno, ni Google, ni Facebook. No hay restricciones para comercializar tu marca de cannabis.
¿Quién visita el Metaverso?
Un grupo bastante diverso habita el Metaverso. Según Statista, el 38% de los jugadores tienen entre 18 y 34 años, el 14% entre 35 y 44, el 12% entre 45 y 54, y el 9% son mayores de 55 años. El 58% de los visitantes son hombres y el 41% mujeres.
Facebook, Apple, Nike, Gucci y otras marcas conocidas están entrando en el juego y cambiarán la demografía para incluir una gama más amplia de consumidores a medida que la plataforma Metaverse madure. Muchos lo comparan con los primeros días de las redes sociales, cuando se nos presentó una nueva forma de socializar.
Los niños de hoy crecen en un mundo digital en el que compran cosas virtuales ( piensa en los NFTs) y se sienten cómodos socializando y realizando transacciones en él. Cuando estos niños se conviertan en adultos, llevarán esta cultura con ellos, y los vendedores deben entenderla para llegar a este público objetivo.
Oportunidades de marketing del cannabis en el Metaverso
Músicos como Travis Scott, John Legend, Little Naz e incluso Snoop Dogg, ya han adopotdo el espacio realizando concierto en el metaverso. Snoop Dog dijo que siempre busca nuevas formas de conectar con su público y decidió «comprar terreno» en SandBox, un mundo virtual creado dentro del Metaverso.
El Metaverso es un colectivo de mundos virtuales. Si alguien construye un «mundo popular» (Sandbox, Decentraland) en el Metaverso, puede atraer a los compradores y vender espacios publicitarios o propiedades como lo haría una revista u otro medio de comunicación.
Estas son algunas de las formas en que una marca de cannabis puede entrar en el Metaverso para ampliar su huella digital y llegar a los consumidores en un universo diferente:
La publicidad (vallas publicitarias) y las oportunidades de colocación de productos surgirán dentro de estos diversos mundos.
Terrenos virtuales. Alguien pagó 450,000 dólares para «vivir» al lado de Snoop Dog y tener acceso a su audiencia. Un movimiento inteligente. Digamos que tienen un dispensario. Ahora tienen acceso a todos los asistentes a los conciertos de Snoop mientras recorren el Snoopverse, y las ventas de sus productos son posibles gracias a la tecnología de contratos inteligentes de blockchain.
Eventos emergentes. ¿Qué tal un lounge de consumo al estilo de Paris Hilton? Paris organizó una fiesta de fin de año y participó como DJ con su Avatar.
Demostraciones de productos. Las marcas suelen organizar pop-ups en los dispensarios para hacer demostraciones de sus productos, hazlo virtualmente. Educar al consumidor sobre los beneficios medicinales del cannabis es un factor clave para normalizar la planta y hacer avanzar la industria. El aprendizaje puede cobrar vida en el Metaverso y ser una experiencia divertida y envolvente.
Los eventos a gran escala como Comic-Con, Lollapalooza o Coachella ofrecerán oportunidades para que las marcas se anuncien o vendan mercancía (NFTS) como lo harían en un evento de la vida real.
Las marcas toman nota: Facebook acaba de cambiar su nombre por el de Meta y ha prometido destinar 10 millones de dólares a I+D para construir un mundo virtual en el Metaverso. Movimientos como éste cambian rápidamente la trayectoria hacia donde se mueve la tecnología y los consumidores.
